SEO cerca de mí: una guía completa para la optimización de la búsqueda local

Las búsquedas en línea son cada vez más locales. Las investigaciones sugieren que el 46 % de las búsquedas tienen una intención local, y el número de búsquedas locales mensuales es de 97 000 millones.

Una búsqueda local que ha dominado los dispositivos móviles es la palabra clave "SEO cerca de mí". En este blog, analizaremos cómo aprovechar el poder de las búsquedas locales para impulsar tu presencia online.

¿Cuáles son los avances actuales en SEO local?

El SEO local es una estrategia de optimización que ayuda a las empresas a aumentar su visibilidad en las búsquedas locales gracias a sus datos geográficos. Esta estrategia tiene un gran impacto en los negocios locales, ya que permite a los nuevos clientes localizar fácilmente sus tiendas físicas con una simple búsqueda en Google. Para saber más sobre los fundamentos del SEO local, incluyendo la diferencia entre el paquete local y el buscador local, lee nuestro artículo sobre el paquete de Google Maps .

Si bien las búsquedas locales han sido esenciales durante bastante tiempo, la aparición de las búsquedas por voz, como Siri de Apple, Alexa de Amazon y Hey Google, ha aumentado su importancia. Las búsquedas por voz recuperan automáticamente smart snippets de los resultados web. En el caso de las fichas de empresas online, estos smart snippets suelen incluir ubicaciones, lo que implica que la ubicación de una empresa se encuentra entre los datos recuperados mediante las búsquedas por voz.

Además, según un estudio sobre búsquedas por voz, el 58 % de los consumidores utiliza asistentes de voz para buscar negocios locales. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que su sitio web también esté optimizado para SEO local.

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¿Por qué son importantes las búsquedas Cerca de mí y otras palabras clave de SEO local?

La frase "Cerca de mí" puede considerarse una de las palabras clave más poderosas para las empresas hoy en día. Diversos investigadores sugieren que las búsquedas de "Cerca de mí" han aumentado un impresionante 500 % en los últimos años, y el 28 % de estas búsquedas resultan automáticamente en compras en línea.

Pero ¿por qué la palabra clave "Cerca de mí" es tan poderosa? Aquí te explicamos por qué sigue siendo relevante entre los dueños de negocios:

Especificidad

Las búsquedas locales suelen ser muy específicas y los usuarios buscan resultados relevantes para su ubicación actual. De hecho, el 30 % de las búsquedas móviles en Google están relacionadas con la ubicación. El SEO local garantiza que tu negocio aparezca cuando los usuarios busquen productos o servicios en tu zona.

Mayor visibilidad

Es innegable que las estrategias de SEO siguen impactando en las búsquedas . Con la creciente popularidad de las búsquedas "Cerca de mí", las empresas que optimizan el SEO local tienen mayores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales, lo que aumenta su visibilidad entre los clientes potenciales.

Dominio móvil

Además de las búsquedas por voz, el rastreo GPS automático de los smartphones influye considerablemente en las búsquedas locales. Los usuarios suelen recurrir a búsquedas rápidas en Google no solo antes de comprar un producto, sino incluso antes de acceder a negocios de su zona. Google descubrió que el 83 % de los compradores estadounidenses que visitaron una tienda física realizaron búsquedas en línea antes de entrar. Teniendo esto en cuenta, las empresas de todos los sectores deben asegurarse de que su ubicación sea fácilmente visible en dispositivos móviles mediante el SEO local.

¿Cómo posicionarse en las búsquedas "Cerca de mí"?

Google implementa numerosas directrices para garantizar que sus resultados de búsqueda, incluida la palabra clave "Cerca de mí", sigan siendo relevantes para sus usuarios. Así es como Google clasifica los resultados:

Pertinencia

La relevancia se refiere a la adecuación de una empresa a la intención de búsqueda del usuario. Cuando un usuario introduce una consulta "Cerca de mí", Google busca ofrecer resultados que coincidan directamente con lo que busca. Esto implica analizar el contenido de su sitio web, fichas de empresa y otras plataformas en línea para garantizar que contengan información relevante para la búsqueda del usuario.

Distancia

La distancia es un factor crucial en el posicionamiento de las búsquedas locales, ya que determina la distancia a la que se encuentra tu negocio del usuario que realiza la búsqueda. Google utiliza los datos de ubicación del dispositivo del usuario para ofrecer resultados geográficamente cercanos. Este factor es especialmente importante para negocios donde la proximidad es fundamental, como restaurantes, tiendas minoristas y proveedores de servicios.

Prominencia

La prominencia evalúa la fiabilidad y popularidad de tu negocio, lo que suele reflejarse en las reseñas, valoraciones y la presencia online general de tu marca. Google busca recomendar negocios con buena reputación y buena reputación entre los usuarios. Un negocio con una sólida presencia online tiene más probabilidades de ser considerado prominente y, en consecuencia, de obtener una mejor posición en los resultados de búsqueda locales.

Comprender y optimizar estos factores es crucial para posicionarse en las búsquedas "Cerca de mí".

¿Cómo optimizo el SEO para Cerca de Mí?

Después de conocer el requisito de Google para posicionarse en las búsquedas "Cerca de mí", estas son algunas de las estrategias que puede utilizar para liderar las búsquedas locales:

1. Optimice el perfil de empresa de Google con datos NAP.

Solicitar y optimizar tu perfil de Google My Business (GMB) es fundamental para el éxito del SEO local. Asegúrate de que tu perfil de GMB sea completo y preciso, incluyendo información relevante como el horario comercial, la dirección y los datos de contacto. Además, es fundamental usar datos consistentes de nombre, dirección y número de teléfono o NAP en todos tus perfiles online.

Por ejemplo, esta ficha de Google Business, si bien no es una gran marca de restaurantes, ocupa el primer puesto en una búsqueda de "la mejor pizza cerca de mí", ya que contiene información completa del negocio.

2. Recopilar citas locales.

Las citas locales son menciones de nuestra empresa, incluyendo sus datos NAP, desde otras fichas de empresa o plataformas online. Desempeñan un papel crucial en el SEO local, ya que contribuyen a validar la credibilidad y la influencia de su negocio. Además, los motores de búsqueda se basan en las citas locales para autenticar la precisión de sus datos NAP, y las empresas con un número considerable de citas precisas se perciben como más relevantes para los usuarios.

Este listado de restaurantes se considera el mejor resultado de una búsqueda "Cerca de mí", ya que su contenido web optimizado y su página activa de Wikipedia aumentaron la autoridad del listado.

3. Utilice palabras clave Cerca de mí en el contenido del listado.

Incorpora de forma natural las palabras clave "Cerca de mí" en el contenido de tu ficha de GMB. Esto incluye la descripción general de tu ficha, las publicaciones de Google Business, las respuestas a preguntas frecuentes y la lista de ofertas. Además de estas secciones, es fundamental usar "Cerca de mí" y otras palabras clave de SEO local en la sección de reseñas. Con estas estrategias, Google comprende la relevancia local de tu negocio.

Este contenido, si bien puede ser simple, ha ayudado de manera efectiva a posicionar el listado en la búsqueda "mejor bistec cerca de mí" con la geolocalización de Manhattan.

¿Cómo encuentro palabras clave locales?

Investiga palabras clave locales con herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google, Google Trends y otras herramientas de SEO. Céntrate en las frases que los usuarios suelen usar al buscar negocios locales. Al comprender estos términos de búsqueda, puedes adaptar tu contenido para que se ajuste mejor a las preferencias e intenciones de tu público local.

4. Recopile activamente reseñas locales.

Las reseñas locales son reseñas que contienen palabras clave e información sobre la ubicación de tu negocio. Estas reseñas son fundamentales para conectar tu anuncio con las búsquedas locales.

Para recopilar reseñas locales de forma eficaz, las empresas deben animar a los clientes satisfechos a utilizar palabras clave basadas en la ubicación en sus reseñas. Este enfoque proactivo no solo mejora la credibilidad online de la empresa, sino que también aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Los gerentes pueden dar esta instrucción específica mediante correos electrónicos de seguimiento , SMS, mensajes en la aplicación o incluso durante el proceso de pago.

5. Responda a las reseñas locales con palabras clave "Cerca de mí".

Al responder a las reseñas de los clientes, es fundamental incorporar palabras clave basadas en la ubicación para mejorar aún más tu estrategia de SEO local. Esto no solo demuestra tu atención a los comentarios de los clientes, sino que también refuerza la relevancia geográfica de tus servicios. Además, puede convertir instantáneamente las reseñas que no utilizan palabras clave "Cerca de mí" en contenido de SEO local.

Por ejemplo, si su negocio se encuentra cerca del Empire State Building, incluya frases como "cerca del Empire State Building" o términos similares específicos de la ubicación en sus respuestas. Esto no solo conecta con el usuario, sino que también contribuye a optimizar su negocio para las búsquedas locales, facilitando que los clientes potenciales de la zona descubran sus servicios.

Aunque al principio parezca fácil, esta tarea puede ser laboriosa, sobre todo si respondes a varias reseñas al día. No solo debes escribir respuestas profesionales y atractivas, sino también optimizadas para numerosos algoritmos de posicionamiento.

6. Listados de empresas y sitios web de reservas optimizados para dispositivos móviles.

Dada la prevalencia de las búsquedas móviles, contar con anuncios y sitios web optimizados para móviles es fundamental. Para anuncios en línea como Google Business, es fundamental incorporar Google Messages para que los clientes puedan enviar preguntas fácilmente tras su búsqueda local. Además, es muy recomendable integrar Reserve with Google o Google Hotels para agilizar los procesos de reserva.

Por otro lado, en el caso de los sitios web, asegúrese de que su sitio sea adaptable y ofrezca una excelente experiencia de usuario en dispositivos móviles. También debe redirigir a su ficha de Google Business para que las visitas a su sitio web y sus datos de SEO se redirijan a sus fichas.

7. Explore los datos estructurados para su perfil de Google Business.

Los datos estructurados desempeñan un papel crucial para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de las fichas de Google Business, especialmente en las búsquedas "Cerca de mí". La implementación de datos estructurados de Local Business proporciona a Google información valiosa sobre tu negocio, incluyendo detalles como el horario comercial, los diferentes departamentos, reseñas y más. Cuando los usuarios buscan empresas en la Búsqueda de Google o Maps, los resultados de búsqueda pueden mostrar un panel de conocimiento de Google destacado con información procedente de datos estructurados. Esto no solo ayuda a los usuarios a tomar decisiones informadas, sino que también contribuye a la legitimidad y la autoridad de tu negocio.

Para añadir datos estructurados, debes seguir unas directrices específicas. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y ayudan a clasificar su contenido. Puedes utilizar herramientas como el laboratorio de código de datos estructurados para obtener una guía paso a paso. Al incluir las propiedades obligatorias, como la dirección, el nombre, las coordenadas geográficas, el horario de apertura y los establecimientos recomendados, como las reseñas y el tipo de restaurante, mejorarás tu elegibilidad para obtener resultados enriquecidos y búsquedas "Cerca de mí".

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Mejore su clasificación SEO cerca de mí con MARA.

Asistente de Reseñas con IA no tiene por qué serlo . Esta intuitiva herramienta está diseñada para facilitar tu proceso de Gestión de Reputación Online, haciéndolo más eficiente, personalizado y rápido. Ofrece la mejor y más personalizada IA ​​para responder y analizar las reseñas de tus huéspedes.

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Review Inbox de MARA está integrada con un generador de respuestas con IA que genera respuestas optimizadas para cada reseña, abordando directamente su contenido. Esto te permite generar contenido relevante sin esfuerzo. Además, puedes editar tu respuesta directamente en el panel para integrar palabras clave de SEO Cerca de Mí.

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Una de las partes más importantes de la investigación SEO es identificar palabras clave relevantes para tu audiencia. Puedes empezar a hacerlo extrayendo información de tus clientes a partir de tus reseñas online mediante Review Analytics . Esto proporciona información práctica y fácil de entender, adaptada exclusivamente a tu negocio. Con MARA, puedes comprender rápidamente la esencia de todas tus reseñas sin necesidad de leerlas todas. El análisis es tan detallado que puedes detectar problemas específicos como "el agua de la piscina está demasiado fría" o "falta de opciones veganas para el desayuno". Esta información optimiza la experiencia del huésped sin necesidad de ser un experto en datos.

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La personalización es una excelente manera de darle variedad a tu contenido SEO, evitando que Google marque tu anuncio como spam. La IA de MARA no solo se centra en la eficiencia, sino también en la personalización. La Brand Voice permite que la IA se adapte a tu tono, garantizando que tus respuestas suenen auténticas. Además, con Smart Snippets , puedes "enseñar" a la IA a responder a elogios o quejas recurrentes, incorporando esta información en sus respuestas con diferentes palabras, ofreciendo respuestas más personalizadas y relevantes.

Este asistente de respuesta de revisión se ha convertido rápidamente en un cambio de juego para más de 2000 clientes. Su prometedora capacidad para elevar su calificación general, amplificar las tasas de respuesta, obtener información de los comentarios de los clientes y economizar tanto el tiempo como el dinero es la razón detrás de su creciente popularidad.

Pensamiento final

En la era del marketing digital, dominar el SEO local es esencial para las empresas que buscan prosperar en sus comunidades. Con el auge de las búsquedas "Cerca de mí" y la influencia de los dispositivos móviles, invertir en SEO local no solo es estratégico, sino imperativo. Al optimizar las fichas de Google Business, incorporar palabras clave locales, gestionar las reseñas y mantener la optimización para dispositivos móviles, las empresas pueden navegar por los algoritmos de búsqueda locales y establecer una sólida presencia digital. Simplifique la gestión de reseñas con nuestro Asistente de Reseñas con IA, MARA, que no solo agiliza los procesos, sino que también ofrece respuestas personalizadas e información valiosa. Pruebe MARA hoy mismo: es gratuito , no requiere tarjeta de crédito y estará operativo en menos de cinco minutos.

Este artículo es parte de nuestra serie de contenido destacado sobre " Dominar las reseñas de Google: una guía completa ".