SEO cerca de mí: una guía completa para la optimización de la búsqueda local

Las búsquedas en línea están cada vez más localizadas. Las investigaciones sugieren que el 46% de todas las búsquedas tienen una intención local y el número de búsquedas locales mensuales es de 97 mil millones.

Una búsqueda local particular que ha estado dominando los dispositivos móviles es la palabra clave SEO cerca de mí. En este blog, analizaremos cómo puede aprovechar el poder de las búsquedas locales para impulsar su presencia en línea.

¿Cuáles son los desarrollos actuales en SEO local?

El SEO local es una estrategia de optimización que ayuda a las empresas a ser más visibles en las búsquedas locales a través de sus datos geográficos. Esta estrategia tiene un impacto significativo para las empresas locales, ya que permite a nuevos clientes localizar fácilmente sus tiendas físicas mediante una simple búsqueda en Google. Para saber más sobre los conceptos básicos del SEO local, incluida la diferencia entre el paquete local y el buscador local, lea nuestro artículo sobre Google Maps Pack .

Si bien las búsquedas locales han sido esenciales durante bastante tiempo, la aparición de búsquedas por voz, como Siri de Apple, Alexa de Amazon y Hey Google, ha aumentado su importancia. Las búsquedas por voz recuperan automáticamente smart snippets de los resultados web. Para listados de empresas en línea, estos smart snippets generalmente incluyen ubicaciones, lo que implica que la ubicación de una empresa se encuentra entre los datos recuperados mediante búsquedas por voz.

Además, según una investigación sobre búsquedas por voz, el 58% de los consumidores utilizan asistentes de voz para buscar empresas locales. Por lo tanto, es fundamental asegurarse de que su sitio también esté optimizado para SEO local.

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¿Por qué son importantes las búsquedas cercanas y otras palabras clave locales de SEO?

La frase "Cerca de mí" puede considerarse una de las palabras clave más poderosas para las empresas en estos días. Varios investigadores sugieren que las búsquedas "Cerca de mí" han aumentado en un sorprendente 500% en los últimos años, y el 28% de estas búsquedas conducen automáticamente a compras en línea.

Pero, ¿por qué la palabra clave "Cerca de mí" es tan poderosa? He aquí por qué sigue siendo relevante entre los propietarios de empresas:

Especificidad

Las búsquedas locales suelen ser muy específicas y los usuarios quieren resultados que sean relevantes para su ubicación actual. De hecho, el 30% de las búsquedas móviles de Google están relacionadas con la ubicación. El SEO local garantiza que su empresa aparezca cuando los usuarios busquen productos o servicios en su zona.

Mayor visibilidad

No se puede negar que las estrategias de SEO todavía impactan la búsqueda . Con la creciente popularidad de las búsquedas "Cerca de mí", las empresas que optimizan el SEO local tienen mayores posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda locales, lo que aumenta su visibilidad entre los clientes potenciales.

Dominio móvil

Además de las búsquedas por voz, el seguimiento automático por GPS de los teléfonos inteligentes influye en gran medida en las búsquedas locales. Los usuarios suelen confiar en búsquedas rápidas en Google no sólo antes de comprar un producto sino incluso antes de ingresar a empresas dentro de su ubicación. Google descubrió que el 83% de los compradores estadounidenses que visitaron una tienda realizaron búsquedas en línea antes de ingresar. Teniendo esto en cuenta, las empresas de todas las industrias deben asegurarse de que su ubicación sea fácilmente detectable en dispositivos móviles a través de SEO local.

¿Cómo clasificar en las búsquedas "Cerca de mí"?

Google implementa numerosas pautas para garantizar que sus resultados de búsqueda, incluida la palabra clave "Cerca de mí", sigan siendo relevantes para sus usuarios. Así es como Google clasifica los listados:

Pertinencia

La relevancia se refiere a qué tan bien se alinea una empresa con la intención de búsqueda del usuario. Cuando un usuario ingresa una consulta "Cerca de mí", Google pretende ofrecer resultados que coincidan directamente con lo que el usuario está buscando. Esto implica analizar el contenido de su sitio web, listados de empresas y otras plataformas en línea para asegurarse de que contengan información contextualmente relevante para la búsqueda del usuario.

Distancia

La distancia es un factor crítico en las clasificaciones de búsqueda local, ya que determina qué tan lejos está su empresa del usuario que realiza la búsqueda. Google utiliza los datos de ubicación del dispositivo del usuario para proporcionar resultados geográficamente cercanos a él. Este factor es particularmente importante para empresas donde la proximidad juega un papel importante, como restaurantes, tiendas minoristas y proveedores de servicios.

Prominencia

La prominencia evalúa la confiabilidad y popularidad de su negocio, lo que a menudo se refleja en reseñas y calificaciones en línea y en la presencia general en línea de su marca. Google tiene como objetivo recomendar empresas que tengan una reputación positiva y sean bien consideradas por los usuarios. Es más probable que una empresa con una fuerte presencia en línea se considere destacada y, en consecuencia, tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda locales.

Comprender y optimizar estos factores es crucial para clasificar en las búsquedas "Cerca de mí".

¿Cómo optimizo el SEO para mi zona cercana?

Después de conocer el requisito de Google de clasificar para las búsquedas "Cerca de mí", estas son algunas de las estrategias que puede utilizar para encabezar las búsquedas locales:

1. Optimice la ficha comercial de Google con datos NAP.

Reclamar y optimizar su listado de Google My Business (GMB) es fundamental para el éxito del SEO local. Asegúrese de que su perfil de GMB sea completo y preciso, incluida información relevante como horario comercial, dirección y detalles de contacto. Aparte de esto, también es imperativo utilizar datos consistentes de nombre, dirección y número de teléfono o NAP en todos los listados en línea.

Por ejemplo, esta lista de Google Business, aunque no es una gran marca de restaurante, ocupa el primer lugar en la búsqueda "mejor pizza cerca de mí", ya que contiene información comercial completa.

2. Recopilar citas locales.

Las citas locales son menciones de nuestra empresa, incluidos sus datos NAP, de otras listas de empresas o plataformas en línea. Desempeñan un papel crucial en el SEO local, ya que contribuyen a validar la credibilidad y la influencia de su negocio. Además, los motores de búsqueda dependen de citas locales para autentificar la precisión de sus datos NAP, y las empresas que poseen una cantidad sustancial de citas precisas se perciben como más relevantes para los usuarios.

Esta lista de restaurantes se considera el mejor resultado para una búsqueda "Cerca de mí", ya que el contenido optimizado del sitio web y la página activa de Wikipedia aumentaron la autoridad de la lista.

3. Utilice palabras clave cercanas a mí en el contenido del listado.

Incorpore palabras clave "Cerca de mí" de forma natural en el contenido de su listado de GMB. Esto incluye la descripción general de su listado, publicaciones de Google Business, respuestas a preguntas y respuestas y una lista de ofertas. Por encima de todas estas secciones, es esencial utilizar "Cerca de mí" y otras palabras clave locales de SEO en la sección de Reseñas. Con estas estrategias Google entiende la relevancia local de su negocio.

Este contenido, si bien puede ser simple, ha ayudado efectivamente a que la lista se clasifique para la búsqueda "el mejor bistec cerca de mí" con la geolocalización de Manhattan.

¿Cómo encuentro palabras clave locales?

Investigue palabras clave locales utilizando herramientas como Google Keyword Planner, Google Trends y otras herramientas de SEO. Concéntrese en las frases que los usuarios suelen utilizar cuando buscan empresas locales. Al comprender estos términos de búsqueda, puede adaptar su contenido para que coincida mejor con las preferencias e intenciones de su audiencia local.

4. Recopile activamente reseñas locales.

Las reseñas locales se refieren a reseñas que contienen palabras clave e información sobre la ubicación de su empresa. Estas reseñas desempeñan un papel fundamental a la hora de conectar su anuncio con las búsquedas locales.

Para recopilar reseñas locales de manera efectiva, las empresas deben alentar a los clientes satisfechos a utilizar palabras clave basadas en la ubicación en sus reseñas. Este enfoque proactivo no sólo mejora la credibilidad en línea de la empresa sino que también aumenta su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Los gerentes pueden dar esta instrucción específicamente a través de correos electrónicos de seguimiento , SMS, mensajes dentro de la aplicación o incluso durante los procesos de pago.

5. Responda a las reseñas locales con palabras clave "Cerca de mí".

Al responder a las opiniones de los clientes, es esencial incorporar palabras clave basadas en la ubicación para mejorar aún más su estrategia de SEO local. Esto no sólo demuestra su atención a los comentarios de los clientes, sino que también refuerza la relevancia geográfica de sus servicios. Además, puede cambiar instantáneamente las reseñas que no utilizaron palabras clave cercanas a mí como contenido SEO local.

Por ejemplo, si su empresa está cerca del Empire State Building, incluya frases como "cerca del Empire State Building" o términos similares específicos de la ubicación en sus respuestas. Esto no solo resuena en el crítico, sino que también contribuye a la optimización de su negocio para las búsquedas locales, lo que facilita que los clientes potenciales en el área descubran sus servicios.

Si bien puede parecer fácil al principio, esta tarea puede resultar laboriosa, especialmente si respondes a varias reseñas en un día. No sólo debes escribir respuestas que sean profesionales y atractivas, sino que también debes elaborar respuestas que estén optimizadas para numerosos algoritmos de clasificación.

6. Listados de empresas y sitios web de reservas optimizados para dispositivos móviles.

Dada la prevalencia de las búsquedas móviles, tener listados y sitios web optimizados para dispositivos móviles no es negociable. Para listados en línea como Google Business, es imperativo incorporar Google Messages para que los clientes puedan transmitir preguntas fácilmente después de su búsqueda local. Además, también es muy recomendable incorporar Reserva con Google o Google Hoteles para agilizar los procesos de reserva.

Por otro lado, en el caso de los sitios web, asegúrese de que su sitio sea responsivo y proporcione una excelente experiencia de usuario en dispositivos móviles. También debería conducir de regreso a su listado de Google Business para que las vistas de su sitio web y sus datos de SEO puedan redirigirse a sus listados.

7. Explore los datos estructurados para su ficha comercial de Google.

Los datos estructurados desempeñan un papel crucial a la hora de mejorar la visibilidad y la clasificación de las listas de empresas de Google, especialmente en las búsquedas "Cerca de mí". La implementación de datos estructurados de empresas locales proporciona información valiosa a Google sobre su empresa, incluidos detalles como horarios comerciales, diferentes departamentos, reseñas y más. Cuando los usuarios buscan empresas en la Búsqueda de Google o en Maps, los resultados de la búsqueda pueden mostrar un panel de conocimiento destacado de Google con información procedente de datos estructurados. Esto no sólo ayuda a los usuarios a tomar decisiones informadas, sino que también contribuye a la legitimidad y autoridad de su empresa.

Para agregar datos estructurados, debe seguir pautas específicas. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y ayudan a clasificar el contenido de la página. Puede utilizar herramientas como el laboratorio de códigos de datos estructurados para obtener una guía paso a paso. Al incluir standorte , como dirección, nombre, coordenadas geográficas, horarios de apertura y standorte , como reseñas y tipo de cocina, mejora su elegibilidad para obtener resultados enriquecidos y búsquedas "Cerca de mí".

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Aumente su clasificación SEO Near Me con MARA.

Optimizar las respuestas a sus reseñas puede ser una tarea desalentadora, pero no tiene por qué serlo con nuestro Asistente de revisión de IA , MARA. Esta herramienta intuitiva está diseñada para facilitar su Online Reputation , haciéndolo más eficiente, personalizado y ahorrando tiempo. Ofrece la mejor y más personalizada IA ​​para responder y analizar las opiniones de sus huéspedes.

Review Inbox intuitiva

Review Inbox de MARA está integrada con un generador de respuestas de IA que escribe respuestas optimizadas para cada reseña, abordando directamente su contenido. Esto le permite producir contenido relevante sin esfuerzo. Además, puede editar su respuesta directamente en el panel para integrar palabras clave de SEO Near Me.

Su bandeja de entrada de reseñas hace que responder a las reseñas sea tan simple como presionar "Generar respuesta" y hacer clic en "Enviar". La Review Inbox se conecta a múltiples fuentes de reseñas, incluidas Google, Booking.com y Tripadvisor, lo que le brinda una vista panorámica de todas sus reseñas. Incluso puede configurar la automatización de la respuesta a reseñas: ¿por qué no permitir que MARA responda automáticamente a reseñas simples, como reseñas de 5 estrellas de Google sin texto, para garantizar que nunca se pierda una reseña? Las notificaciones diarias sobre nuevas reseñas lo mantienen actualizado y en control.

Review Analytics para la investigación de SEO

Una de las partes más importantes de la investigación SEO es identificar palabras clave relevantes para su audiencia. Puede comenzar a hacer esto extrayendo información sobre los clientes de sus reseñas en línea a través de Review Analytics . Esto proporciona información procesable y fácil de entender adaptada exclusivamente a su negocio. Con MARA, puede captar rápidamente la esencia de todas sus reseñas sin necesidad de leerlas todas. El análisis es tan detallado que puede descubrir problemas específicos como "el agua de la piscina está demasiado fría" o "falta de opciones de desayuno vegano". Estos conocimientos optimizan la experiencia de los huéspedes sin necesidad de ser un experto en datos.

La IA de respuesta más personal

La personalización es una excelente manera de brindar variedad a su contenido SEO, evitando que Google marque su listado como spam. La IA de MARA no se trata sólo de eficiencia; también se trata de personalización. La Brand Voice permite que la IA se adapte a su tono, asegurando que sus respuestas suenen auténticamente. Además, con Smart Snippets puedes "enseñar" a la IA cómo responder a elogios o quejas recurrentes, incorporando esta información en sus respuestas con diferentes palabras, proporcionando respuestas más personalizadas y relevantes.

Este asistente de respuesta a reseñas se ha convertido rápidamente en un punto de inflexión para más de 2000 clientes. Su prometedora capacidad para elevar su calificación general, ampliar antwortrate , obtener información de los comentarios de los clientes y ahorrar tiempo y dinero es la razón detrás de su creciente popularidad.

Pensamiento final

En la era del dominio del marketing digital, dominar el SEO local es esencial para las empresas que buscan prosperar en sus comunidades. Con el aumento de las búsquedas "Cerca de mí" y la influencia de los dispositivos móviles, invertir en SEO local no sólo es estratégico sino imperativo. Al optimizar los listados de Google Business, incorporar palabras clave locales, administrar reseñas y mantener la compatibilidad con dispositivos móviles, las empresas pueden navegar por los algoritmos de búsqueda locales y establecer una presencia digital sólida. Simplifique la gestión de revisiones con nuestro Asistente de revisión de IA, MARA, que no solo agiliza los procesos sino que también ofrece respuestas personalizadas e información valiosa. Pruebe MARA hoy: es gratuito para realizar pruebas , no requiere tarjeta de crédito y puede estar operativo en menos de cinco minutos.

Este artículo es parte de nuestra serie de contenido destacado sobre " Dominar las reseñas de Google: una guía completa ".